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2012年世界品牌500强排行榜揭晓 中国共有23个品牌入选
2012-12-19 17:51   来源:女性经理人 作者:Nikey
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由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。去年季军谷歌(Google)时隔六年终于重回冠军宝座,被评为今年的500强第一。

【女性经理人-讯】由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜于1218日在美国纽约揭晓。去年季军谷歌(Google)时隔六年终于重回冠军宝座,被评为今年的500强第一。今年亚军和季军由微软(Microsoft)和可口可乐(Coca-Cola)夺得。上届冠军苹果(Apple)进入“库克时代”前途未卜,今年跌到第四。上届亚军脸谱(Facebook)股票上市后一路下跌,今年跌到第九。今年中国内地入选的品牌共有23个,其中入围百强的品牌有CCTV,中国移动,工商银行和国家电网。

 2012年世界品牌500强排行榜揭晓

  谷歌第一,微软第二,可口可乐第三,中国共有23个品牌入选

连九年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World’s 500 Most Influential Brands)评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球8000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2012年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的230席,成为当之无愧的品牌王国。法国以44个品牌位居第二,日本以43个品牌入选而排名第三。在当前低迷经济形势下,欧美国家一些曾叱咤风云的品牌已经收到了严峻的挑战。排名下滑最大的品牌几乎来自美国和法国,如美国《新闻周刊》因明年停止印刷而跌出榜单,社交网站MSN因为老态龙钟被微软抛弃,也无缘本届品牌500强。

今年新上榜的品牌有19个,其中4个奢侈品,分别是宝缇嘉(BottegaVeneta)、杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)、伊夫圣罗兰(Yves Saint Lauren)和巴黎世家(Balenciaga)。随着全球富豪人数的增多,高端百货公司中梅西(Macy’s)和哈罗德百货(Harrods)首次入围。值得一提的是,中国的中信集团、中国建筑和中国农业银行等三个品牌今年首次上榜,使得中国品牌入选数量达到23, 和德国的一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。

品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、沃尔玛等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略,如杜邦、西门子、通用电气等公司都是品牌塑造方面的策略大师。入选 2012 年《世界品牌 500 强》的品牌共覆盖了 50 个行业,前景黯淡的传统媒体曾一直稳坐入选500强品牌最多的行业宝座,今年共有34个媒体品牌入选屈居行业入选数量第二。而在本届500强评选中,食品与饮料行业共有35个品牌入榜, 位居入选行业数量第一。汽车与零售行业分别有小幅提升 , 分别以入选 30 24 个品牌紧随其后。

牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格 (Stephen Woolgar)博士分析 ,中国品牌无法被外国用户接受,除了质量和设计等原因之外,在文化、语言和品牌故事等方面无法被外国消费者理解和认同是主要原因。品牌文化是一个关于共享的故事、图像和关联的内容丰富的混合体 , 并且由消费者、公司、舆论领袖和流行文化等之间的互动来传递。跨国品牌能否被多国消费者接受,一个核心因素是文化,文化是品牌成功的钥匙,品牌征服的前提是文化征服。中国品牌要想全球化,首先是中国文化能否全球化。

互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间,以前一个世界级品牌的创建至少需要 20 年以上的时间考验,如今这个过程只需要两到三年。如推特 (Twitter) 、脸谱 (Facebook) 等年轻品牌从建立至今不过 10 年的时间,却已领军全球众多著名品牌。正如 哈佛商学院教授约翰·戴腾(John Deighton 博士所说 ,市场营销正在面对出版发行革命,这场革命起始于内容数字化与搜索引擎的诞生, 而企业首脑们不得不去重新学习一遍推销术。

欧美国家是现代工业的发源地,历数全球众多的“古老”品牌,美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。 2012年度《世界品牌 500 强》排行榜中, 100 岁以上的“老字号”达224 个。本次入选的 500 个品牌的平均年龄接近100岁。 耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔 (Ravi Dhar) 博士分析,欧美一些已经死亡的品牌最近开始复活,和日本一样,中国也有很多“老字号”品牌,能否借助科技和设计而复兴,这也是摆在品牌专家和企业领袖面前的机遇和挑战。

世界品牌实验室主席蒙代尔(Robert Mundell)教授最后总结说,人们的选择越来越多,但是进行选择的时间却是越来越少,因此品牌成为最有价值的资产。 中国的政府官员和企业高管们都在讲产业升级,但是各产业只有一个共同且无法回避的挑战,那就是品牌。经营品牌的能力是解决产业升级最重要的核心。与全球主义者的去国家化的观点相反,我认为跨国品牌无法摆脱其背后的公司国籍和品牌国籍。更重要的是:一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源,体现在跨国品牌对于国外市场份额的争夺上。如美国、法国、日本、德国等国的跨国公司在全球营销过程中,由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知比较积极,印象良好,使这些跨国公司及品牌更加易于被该国消费者接受。

2012 年《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告,刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界 50 个国家的 3 万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库,包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外,同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。 

世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

附件一:  2012年《世界品牌500强》前10名品牌

附件二:  2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家

附件三:  2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个行业

附件四:  2012年《世界品牌500强》排行榜下降最快品牌

附件五:  2012年《世界品牌500强》排行榜上升最快品牌

附件六:  2012年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌

附件七:  2012年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌

附件八: 2012年《世界品牌500》新上榜品牌

附件九:  2012年《世界品牌500》排行榜中的23个中国品牌

 

附件一: 2012年《世界品牌500强》前10名品牌

名次

品牌中文

品牌英文

2011排名

品牌年龄

所在行业

国家

1

谷歌

Google

3

14

互联网

美国

2

微软

Microsoft

4

37

软件

美国

3

可口可乐

Coca-Cola

7

126

食品与饮料

美国

4

苹果

Apple

1

36

计算机办公设备

美国

5

亚马逊

Amazon

8

17

互联网

美国

6

通用电气

GE

14

120

工业设备

美国

7

国际商业机器

IBM

5

101

计算机办公设备

美国

8

梅赛德斯-奔驰

Mercedes-Benz

9

112

汽车与零件

德国

9

脸谱

Facebook

2

8

互联网

美国

10

麦当劳

McDonalds

10

58

餐饮

美国

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件二:2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家

名次

国家

入选数量

代表性品牌

趋势

12

11

10

1

美国

231

239

237

哈佛大学、谷歌、可口可乐、微软、通用电气

2

法国

44

43

47

路易威登、欧莱雅、香奈儿、爱玛仕、家乐福、达能

3

日本

43

41

41

索尼、佳能、松下、花王

4

英国

40

39

40

牛津大学、汇丰、维珍、渣打银行、芝华士

5

德国

23

25

25

奔驰、宝马、阿迪达斯、西门子、汉莎航空

5

中国

23

21

21

中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为、中国人寿

7

瑞士

21

21

17

劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银、瑞信、诺华制药

7

意大利

21

14

14

古琦、普拉达、范思哲、菲亚特、法拉利

9

荷兰

9

10

10

壳牌石油、飞利浦、喜力、TNT、阿克苏诺贝尔

10

瑞典

8

8

8

诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯、HM

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件三:2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个行业

序号

行业

12年品牌数

11年品牌数

10年品牌数

代表性品牌

总体走势

1

食品与饮料

35

32 

32

可口可乐、雀巢、百事

2

传媒

34

 37

37

时代周刊、纽约时报

3

汽车与零件

30

28 

27

宝马、奔驰、福特

4

零售

24

 27

26

沃尔玛、宜家、7-Eleven

5

数码与家电

21

21 

21

三星、索尼、飞利浦

6

金融

19

 15

14

JP摩根大通、花旗、摩根士丹利

7

日化

18

17 

18

联合利华、宝洁、欧莱雅

8

咨询

16

16 

17

普华永道、 标准普尔、德勤

9

石油

16

16 

17

埃克森美孚、壳牌、道达尔

10

银行

16

18 

17

汇丰、工商银行、美国银行

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件四:2012年《世界品牌500强》排行榜下降最快品牌

排名

幅度

11年排名

10年排名

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

国家

行业

1

-334

122

 124

Benetton

贝纳通

47

意大利

服装服饰

2

-130

114

 127

AVON

雅芳

126

美国

日化

3

-120

126

 138

Lomo

乐摸

98

俄罗斯

数码与家电

4

-108

139

 135

Guggenheim Museum

古根汉姆基金会

75

美国

艺术品投资

5

-102

185

 38

NOKIA

诺基亚

147

芬兰

通信与电子

6

-91

154

 

Best Buy

百思买

46

美国

零售

7

-87

167

 173

Barbie

芭比

53

美国

游戏与玩具

7

-87

166

 172

McKesson

麦克森

179

美国

批发业

9

-77

173

 108

Motorola

摩托罗拉

84

美国

通信与电子

10

-74

62

 67

PDVSA

委内瑞拉国家石油

37

委内瑞拉

能源

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件五:2012年《世界品牌500强》排行榜上升最快品牌

排名

上升幅度

2011排名

2010排名

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

国家

行业

1

283

420

426 

Ferrari

法拉利

83

意大利

汽车与零件

2

229

465

 455

Wells Fargo

富国银行

160

美国

银行

3

168

403

395 

The Home Depot

家得宝

34

美国

零售

4

151

392

381 

Comcast

康卡斯特

49

美国

电信

4

151

382

374 

Skype

斯盖普

9

卢森堡

互联网

6

135

372

362 

Hyatt

凯悦

55

美国

酒店

7

132

265

263 

Deloitte

德勤

163

美国

咨询

8

123

349

368 

Burberry

巴宝莉

156

英国

奢侈品

9

119

483

488 

Kimberly-Clark

金佰利

140

美国

纸制品

10

112

389

371 

Delta

达美航空

84

美国

航空服务

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

 

附件六:2012年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌

排名

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

国家

总排名

1

University of Oxford

牛津大学

916

英国

34

2

University of Cambridge

剑桥大学

803

英国

36

3

Harvard University

哈佛大学

376

美国

13

4

Saint-Gobain

圣戈班

347

法国

360

5

Yale University

耶鲁大学

311

美国

202

6

Martell

马爹利

297

法国

393

7

Rémy Martin

人头马

288

法国

330

8

RBS

苏格兰皇家银行

285

英国

335

9

University of Pennsylvania

宾夕法尼亚大学

272

美国

410

10

Moët & Chandon

酩悦香槟

269

法国

193

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件七: 2012年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌

排名

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

国家

总排名

1

Intesa Sanpaolo

联合圣保罗

5

意大利

474

2

Twitter

推特

6

美国

41

3

Wii

Wii

6

日本

327

4

YouTube

YouTube

7

美国

38

5

Huffington Post

赫芬顿邮报

7

美国

477

6

Facebook

脸谱

8

美国

9

7

Skype

斯盖普

9

卢森堡

231

8

Altria

奥驰亚

9

美国

430

9

State Grid

国家电网

10

中国

72

10

China Telecom

中国电信

10

中国

325

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件八:2012年《世界品牌500》新上榜品牌

排名

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

国家

行业

143

Lamboghini

兰博基尼

49

意大利

汽车与零件

144

Bottega Veneta

宝缇嘉

46

意大利

奢侈品

294

Dolce&Gabbana

杜嘉班纳

27

意大利

奢侈品

297

Yves Saint Laurent

伊夫圣罗兰

50

法国

奢侈品

303

Macys

梅西

154

美国

百货公司

305

Martini

马天尼

65

意大利

食品与饮料

333

Infiniti

英菲尼迪

23

日本

汽车与零件

343

Harrods

哈洛德百貨

178

英国

百货公司

362

ABC

中国农业银行

61

中国

金融

390

Citic Bank

中信集团

33

中国

金融

400

Shiseido

资生堂

140

日本

日化

418

China State Construction

中国建筑

30

中国

工程与建筑

424

Barilla

百味来

135

意大利

食品与饮料

426

Coach

蔻驰

71

美国

服装服饰

434

Balenciaga

巴黎世家

75

法国

奢侈品

474

Intesa Sanpaolo

联合圣保罗

5

意大利

银行

479

Pirelli

倍耐力

140

意大利

化工

490

Nutella

能多益

72

意大利

食品与饮料

429

Neiman Marcus

雷曼马库斯

105

美国

百货公司

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件九: 2012年《世界品牌500》排行榜中的23个中国品牌

名次

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

行业

46

CCTV

中央电视台

54

传媒

58

China Mobile

中国移动通信

12

电信

64

ICBC

工商银行

28

银行

72

State Grid

国家电网

10

能源

109

Lenovo

联想

28

计算机办公设备

120

Haier

海尔

28

数码与家电

203

CCB

中国建设银行

58

银行

225

Bank Of China

中国银行

100

银行

240

China Life

中国人寿

63

保险

248

Huawei

华为

24

通信与电子

266

China National Petroleum

中国石油

24

石油

274

Sinopec

中国石化

12

石油

302

Chang Hong

长虹

54

数码与家电

322

China Unicom

中国联通

18

电信

325

China Telecom

中国电信

10

电信

331

Air China

中国国际航空

24

航空服务

362

ABC

中国农业银行

61

金融

368

Tsingtao

青岛啤酒

109

食品与饮料

372

Peoples Daily

人民日报

64

传媒

387

SINOCHEM

中国中化

62

化工

388

Ping An

中国平安

24

保险

390

Citic Group

中信集团

33

金融

418

China State Construction

中国建筑

30

工程与建筑

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

编制说明:

1. 本排行由世界品牌实验室 (World Brand Lab) 独家编制,依据三项指标:市场占有率 (Share of Market) 、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力 (Global Leadership)

2. 合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社 1850 年成立,汤姆森集团 1953 成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从 1850 年算起。

3. 被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为品牌国籍;设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为品牌国籍

4. 横跨多种行业的品牌,以收入最多的主营业务所在行业为准。

5. 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准,没有中文名称的外国品牌,世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。【女性经理人-lady.icxo.com】

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