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台湾“名媛”撑起经济半边天?
2009-01-22 10:44   来源:台海网 
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  从今年年初开始,在台湾各大媒体新一轮的广告大战当中,有一股美丽新势力再度崛起,台湾媒体称她们为“窈窕名媛帮”。女性经理人[lady.icxo.com]而这些“名媛”美人当中,无论是娇滴滴的“微风广场”少奶奶孙芸芸,或者是令人惊艳的“红豆食府”美人蔡依伦和蔡依珊这对漂亮姐妹花,还是最活跃于时尚派对的媒体宠儿、日盛千金关颖,除了拥有巨星的光环,更因为她们都是来自台湾各大豪门望族,因此这些“千金帮”们的一举一动不仅成功抢占媒体版面,更是许多人茶余饭后津津乐道的讨论话题。本报记者特邀请东森资深主播赵心屏,为您点评这一台湾社会新鲜的现象。

  为商家代言 时尚名人化

  面对珠宝金饰及家电等众多广告合约,2008年年初,顶着台湾“第一名媛”光环的孙芸芸频频走秀,参加各种派对活动,几乎盖过名模林志玲的声势。与此同时,她也为代言的商家带来惊人营业额,仿佛拉开了开春“台湾名媛经济学”的新页。

  据台湾媒体报道,从岛内“时尚名人化”的演化过程来看,早期是艺人明星与精品结合带动流行;随后“名模风”起,由名模担纲代言时尚。如今“名媛”以清新形象和神秘色彩,为时尚增添不少新气象。

  明星名模参加时尚活动收取代言费、车马费理所当然,但“名媛”收取代言费则成为不可明讲的桌下交易,就连付钱的业者也不会公开承认,只为了让这场“时尚名媛营销术”的戏码更加写实,以便营造“××精品是名媛最爱”的形象,吸引心向往之的消费者仿效,掏钱买“名媛”最爱的名牌。赵心屏点评:

  在台湾经济普遍不景气的背景之下,这两年一些以台湾“名媛”代言的商家,取得很令人羡慕的成绩,最主要的原因,她们人美呀!电视媒体,或是平面媒体大家都是很愿意要去报道这么“名媛”代言的活动,就是以媒体角度来讲,这可以提升收视率。而对于消费者来说,大家当然是很羡慕这些美女,希望能够拥有她们那样美好的容貌、气质,这样的话,她们代言的商品,一般人也会希望去购买。这样的话,“名媛”代言的商品当然就会大卖了,这也是这个领域经济之所以能够 “火”起来的原因。大家对这些美美的、气质很好的、然后身材一级棒的女生都会很羡慕,这是人性呀,从一般消费者的角度来说,也想要试一试这些产品,因而就带动这些商品的销售。

  这些“名媛”代言的东西,大家就算是不买,在媒体上看到,也都会留意去看,毕竟一方面有趣,另一方面真的很赏心悦目呀。这些 “名媛”本身的条件得天独厚,本身就很能吸引媒体的注意,那她们代言的商品,自然曝光率就更高些。而且这些“名媛”代言的商品也不一定都是高高在上的,很多都是百姓生活当中经常用到的,所以市场还是很广大的。

  各路名媛,各领“风骚”

  被台湾媒体誉为“第一名媛”的孙芸芸,其祖父孙法民,乃“外省人”到台湾后经营企业最成功的人士之一,其创建的太平洋电线电缆集团(简称太电)资产在千亿元新台币 (4元新台币约合1元人民币,下同)以上;父亲孙道存生于1949年,1981年正式进入太电,短短5年内就升任总经理。此后,公司业绩迅速增长,1997年开始以 “台湾大哥大”为名销售手机。孙道存也是一路升任太电董事长,不过后来企业经营出现危机。孙芸芸是孙道存的次女。她不仅生在豪门,而且又嫁入豪门,丈夫廖镇汉是台湾三侨集团董事长的儿子。24岁时,廖镇汉开始负责微风广场的开发,挑战岛内百货业龙头——— 太平洋崇光百货。业界说他是“小孩开大车”,但他上任第一年就让商场获利,营业额超过60亿元。目前,孙芸芸担任微风广场时尚总监,并代言台塑集团的顶级护肤品。

  与孙芸芸不同,王辞茵(Wendy)是为自己公司的产品做代言。她出身名门,其父王令麟是湖南长沙人,现任东森集团总裁,掌握着庞大的媒体王国,旗下既有电视台,也有网站。王令麟曾当选两届“立委”,在政界和商界都很有地位。2005年,东森电视台购物频道准备推广自己开发的护肤品,王辞茵亲自出马做代言。此外,台塑集团负责人王永庆的女儿王瑞瑜也为自己开发的产品做广告。岛内空调业霸主、和泰兴业董事长苏一仲则主动把两个女儿拉去拍广告。大女儿苏加璐有着标准的模特身材,还拥有医学博士学位;二女儿苏加琪在广告片中饰演飞刀手,现实生活中则是位活泼的英文老师。

  还有一些豪门千金,干脆进入了娱乐圈,关颖就是其中之一。她原名陈品颖,其父是日盛集团总裁陈国和,旗下拥有证券公司和宝岛银行,母亲蔡淑媛的出身更为显赫,是国泰集团创始人蔡万春的女儿,而蔡万春正是已经去世的 “台湾首富”蔡万霖的哥哥。据估计,陈家家产至少有40亿元。关颖毕业于纽约大学,她不顾家族反对,执意进入演艺圈,目前已经拍摄了潘婷洗发用品、台塑胶原蛋白系列护肤品和老虎啤酒等多个广告,并参演了《吐司男之吻2》等影视作品。

  胡婷婷则是政要千金的典型代表。她的父亲胡志强出生于1948年5月,吉林人,台湾政治大学外交系毕业,曾担任“新闻局长”和“外交部长”等重要职务。2001年,他当选台中市长。胡婷婷的母亲曾是台湾“中国电视公司”当家花旦,当年比胡志强还有名。胡婷婷继承了母亲的美貌,长得很有东方古典气质,在2004年金马奖上盛装亮相后,随即被岛内金牌经纪人看中,成为旗下艺人。2005年,她不仅到英国参与拍摄影片,而且成为佳丽宝红色美白的代言人。

  前两年,被台湾八卦媒体捧红的“第一极品”派对女王江承赩,自被封为“名媛”,不但攻占杂志的封面,更是黄金档综艺节目争相邀请对象。最红时,参加时尚派对的出席费高达二十万元。但被媒体踢爆“只是牙医太太”后,似乎已从时尚圈销声匿迹。而过去爱炫耀全身都是名牌的许纯美,被揭露行头并非真正名牌货后,已被逐出时尚圈。赵心屏点评:

  其实这些人本身具有很好的外表条件,这些当名媛的,真的还蛮辛苦的。若是这些名媛被媒体拍到比较不雅或者是比较负面的事情,她们的商品价值就会降低了,所以她们都是很小心的。总的来说,媒体比较喜欢去拍“名媛们”比较亮丽的生活,或是收藏什么的。

  这么多名媛当中,孙芸芸应该是最成功的吧,为什么呢?因为她自己家族就是一个富豪家庭,现在嫁的夫家也是一个大富之家,她是一个典型的豪门千金、豪门媳妇这样的例子,加上她人美,身材好,就像是芭比娃娃一样。而且孙芸芸已经生了两个小孩了,可还是风姿不减,这就更加令人羡慕,还有孙芸芸待人还很和气,时不时还告诉人家其实她也很喜欢做饭烧菜,而且最近开始代言很多家电类的商品。这样的话,大家看来,其实这些名媛不仅事业上很成功,而且还有一个美满的家庭,非常符合华人重家庭的观念,所以这真的很让人羡慕。

  另类点评:针对很多假“名媛”现象,有台湾媒体评论,这是台湾炫耀、肤浅、盲从追逐流行消费文化的结果。原本对台湾生涩的社交环境来说,名流只是聊备一格的娱乐新闻,但挟着国际精品进驻台湾的速度,配合上这两年来传媒 “八卦化”,争相追捧与包装后,哪家品牌请得动哪几位名媛,已经比品牌活动的本质,更能决定第二天媒体版面大小。

  资深音乐人姚谦观察,台湾社会上突然热衷 “名媛”,其实也反映了这两年岛内贫富不均的“M”形社会现象。当金钱变成一种阶级,身家好、多金又美丽的名媛彷佛和成功画上等号。说得露骨一点,吃香喝辣的“名媛现象”某种程度正是一般民众“逃避贫穷的一种心理投射”。

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