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LV
2008-12-09 10:33   来源:
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  创始人:LouisVuitton

  Louis Vuitton官方网站:http://www.louisvuitton.com/

  中文名: 路易威登

  品牌产品:男装、女装、皮饰品、配件、香水、手袋

  1821年:創辦人LouisVuitton誕生於法國東部Franche-Comte省。

  1837年:16歲的LouisVuitton離鄉背井,到巴黎為貴族收拾行裝。

  1852年:拿破崙三世登基,LouisVuitton被選為皇后的御用捆工,從此涉足上流社會。

  1854年:第一家皮件專門店(巴黎)。

  1885年:第一家海外分店(倫敦)。

  1900年:LouisVuitton的兒子GeorgesVuitton繼承父業,將行李箱多樣化,推出包括可掛衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。

  1901年:SteamerBag出現,是現代軟包的先驅設計。

  1914年:在巴黎香榭儷舍大道開設世界最大規模的皮具專賣店,這家店後來成為LV拓展世界銷售網路的核心。

  1920年:封建傳統解體,世界掀起旅遊熱潮,LV的顧客群包括不少名流貴族,如香奈兒夫人、印度皇后和法國總統等。他們每次出遊,行李件數可多達三十件到五十件。

  1924年:GeorgesVuitton設計出Keepall多用途包,成為長條枕形現代箱包的鼻祖。

  1931年:GeorgesVuitton的兒子Gaston,精心設計各種艙房行李箱及餐具箱,方便搭乘飛機的乘客,設計可以隨意伸展的輕便手提箱。

  1932年:LV水桶包正式登場,命名為Noe(從聖經中得來的名字)。據說當時是因為想送五瓶香檳給朋友,苦無合適的袋子盛裝,於是設計了上窄下寬的皮袋,袋口再以一根皮繩綁緊。

  1936年:為知名指揮家LeopoldStokoski設計並以他姓氏命名的行李箱,宛如一個迷你的「活動辦公室」。

  1954年:創業一百週年,將店面由觀光客密集的香榭儷舍大道,遷移到專售高級品的凱旋門附近,這便是聞名世界的LV本店。

  1984年:在巴黎及紐約的股票市場同時上市。由代理商首度引進台灣,在台北敦化南路與仁愛路口的名品區成立專賣店。

  1985年:成為一間控股公司,並將旅行用品和皮件等業務,轉至旗下附屬的公司LouisVuittonMalletter。此外更與西班牙皮件世家LOEWE合作,發展其一切海外業務。

  1986年:首創Epi壓皮系列,甫推出及受到全球矚目。

  1987年:於三月收購VeuveClicquot集團,該集團旗下擁有VeuveClicquot香檳及Givenchy香水。同年九月,LV與軒尼詩(Hennessy)合併,成為世界最大的精品集團LVMH(LouisVuittonMoetHennessy)。

  1989年:於巴黎AvenueMontaigue54號開設全球形象店,取代同區舊店。

  1990年:開始向全方位品牌邁進,除了皮件之外,也拓展各類精品、毛毯、服飾和筆等周邊商品。

  1996年:為慶祝創造Monogram系列一百週年紀念,邀請七位設計大師設計出限量款。

  1998年:服裝大師MarcJacobs加盟,發表VernisLine博得滿堂彩。

  1998年:加入服裝精品行列。世界足球盃在法國舉行,LV為了配合「故鄉」重要盛事,特別精製三千個Monogram限量足球,造成搶購。

  1999年:成立於中山北路的台灣的全球形象店開幕,男女裝系列首度引進。

  關於LV的傳奇:

  一 ‧ 電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段,是在一九一一年,英國豪華郵輪「鐵達尼號」沈沒海底,一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱,竟然沒有滲進半滴海水,LV因此聲名大噪。

  二 ‧ 十多年前,傳聞有個LV的顧客家中失火,衣物大多付之一炬,唯獨一只LVMonogramGlace包包,外表被燻黑變形了,內裡物品卻完整無缺。

  防水耐火歷久彌新

  LV的防水、耐火傳說,真實程度難以追究,但它不用皮革或其他普通皮料,而是採用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料,外加一層防水的PVC,的確讓它的皮包歷久彌新,不易磨損。

  除了「耐用」之外,有一百五十年歷史的LV,一開始就專攻皇室及貴族市場,也是令這個名牌屹立不倒的原因。

  LV的創辦人LouisVuitton原本是拿破崙愛妻的御用捆工。每次拿破崙東征西討時,皇后就召用他設計最優異的皮箱裝備,以備旅行之需。

  一八五四年,LouisVuitton在巴黎自立門戶,其主顧客都是名氣一時的皇室貴族,例如香奈兒夫人、印度皇后和法國總統。而且LV幫他們設計的,都是以大型行李箱為主,行李件數可多達五十件。

  這種貴族意識後來逐漸延伸至好萊塢與娛樂圈。飾演公主的奧黛莉赫本在電影《羅馬假期》拿著一個LV旅行箱出走;自覺是樂壇貴族的艾爾頓強,每次巡迴演唱,都帶著四、五十件LV行李箱過海關,以展示個人氣派。

  至於港台明星爭相購買LV的最新款式,更成為領導潮流的指標。一九九九年,LV旗艦店在台北中山北路開幕時,特別邀請張曼玉和梁朝偉到台灣剪綵,完全懂得以明星的效應來打品牌的高級形象。但另一方面,當陳慧琳在香港懵懂不知地揹了一個冒牌LV包包,卻也成為一時笑話。

  LV深深懂得以各種策略,來保持它傳奇、經典、高貴的價值感。其中,價格策略是一個重要關鍵。LV的皮具是永遠不減價的,從來不會在任何百貨公司促銷時刻打折,即使熟客想要跟店員說說情、講講價錢,也不可能。這個死硬的銷售策略,讓忠實顧客可以安心死忠地跟定LV的腳步。

  LV對任何一個顧客都抱著最尊重的心情。到LV購物還要排隊,是因為LV希望每一個顧客在店裡都能享受到最禮遇的服務,不希望店內像菜市場般擠滿人潮,而採取控制顧客數量的措施。

  而每一款包包都以手工縫製的LV,生產的速度有限,因此LV也會限制顧客買貨品的數量。每一款包包,每個客人只能買一個,以避免同一款包包被同樣的人搜括一空。

  今天消費者四處可見LV仿冒品,其實早在LV創業之初,這個困擾就一直如影隨形。這除了說明LV的產品受到歡迎之外,也解釋了LV產品的外皮圖案,為何經歷如此多變的原因。

  一八八八年,LV以方形圖案代替原有的米、棕色條紋,並且加上註冊商標,不過仿冒品依舊充斥於世;因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花形、正負鑽石設計出新的圖案,這就是聞名的Monogram由來。

  Monogram這個圖案,其實深受十九世紀時所流行的東方藝術,以及兼有裝飾和實用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負鑽石皆是兩者的精髓融合。這個經典花紋沿用百餘年,幾乎是所有LV愛好者的第一件入門貨品花紋系列。

  限量款式全球瘋狂:

  不過,過去只講經典不談潮流的LV,近年來終於一改作風。一九九六年,為慶祝Monogram系列一百週年紀念,邀請七位時尚設計師設計限量款式,在全球掀起瘋狂的收集熱潮,讓LV體會到潮流也有偉大之處。

  一九九八年,LV破天荒地找了美國設計師MarcJacobs加盟,設計Vernis系列,甚至接著開發了過去從未有過的服裝系列,LV的時尚版圖又擴大了許多。今年的塗鴉系列,更是LV跨年輕化的新一步。

  LV中国地址:

  [北京]

  王府店

  地址:王府饭店1楼 010-65234200

  国贸店

  地址:国贸商城 010-65056213

  [上海]

  地址:恒隆广场1楼 021-62880182

  [深圳]

  地址:西武百货 0755-82389201

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